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商场如战场,瞬息万变~

时间:2016-9-27 7:44:57 点击:

  核心提示:青岛阳光百货股份有限公司创立于2002年11月,由江苏阳光集团、青岛红领服饰、新世界(青岛)置地、盛银投资、现代朝阳实业等五家公司共同投资成立的。并于2003年9月29日开业,位于青岛市中心的黄金地段——香港中路38号。因其定位于精品店,阳光百货一开业就成了青岛市民心目中高端百货店,很多白领和商务人...
青岛阳光百货股份有限公司创立于2002年11月,由江苏阳光集团、青岛红领服饰、新世界(青岛)置地、盛银投资、现代朝阳实业等五家公司共同投资成立的。并于2003年9月29日开业,位于青岛市中心的黄金地段——香港中路38号。因其定位于精品店,阳光百货一开业就成了青岛市民心目中高端百货店,很多白领和商务人士成为其会员和忠实的顾客。

在十几年前,阳光百货曾是全省高档商场的代名词。澄海玩具批发市场不少外地人来青岛旅游购物,都是点名要去阳光百货,因为某些高档品牌的包在山东只有那里才有。不少青岛市民回忆,在那个平均工资一两千块钱的年代,阳光百货中的服装价格动辄在四五千元以上,万元左右的单品也很常见。

留不住高端品牌,扛不住“新手”冲击
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就这样,阳光百货在开业后销售量逐年递增,购物人群逐步扩大。澄海玩具批发市场直到2008年之后,周围的百丽广场等高端商场开业后,阳光百货在经营上遭受了前所未有的挑战。如今,香港中路和南京路上仍然车水马龙,但阳光百货已经没了当初的繁华与热闹。

青岛香港中路商圈向来暗流涌动,资本角逐着胜负。澄海玩具批发市场新兴商场万象城、银座等陆续崛起,对以阳光百货为代表的传统商场有着不小的冲击。青岛市商业圈中一位知情人士透露,在海信广场重新开业后,阳光百货对自己的一些入驻品牌并没有妥当保护,某些大品牌被竞争对手挖走。同时,面对万象城的贴身肉搏,阳光百货又不善于宣传营销搞一些亲民的活动,慢慢失去了消费者的“粘性”。

“况且,在此前,阳光百货的停车收费是周围商场中最贵的,所以我们也去得少了。”一位消费者说。


装修更为豪华的万象城

“你们只关注阳光百货停业,凯德、银座、万象城、金狮开业的时候你们都关注了吗?”谈到阳光百货关门,青岛市商务局商贸处徐处长认为,山东路、香港路这段黄金区域已经承载了太多的商业机构。这些都加速了阳光百货的衰落。徐处长表示澄海玩具批发市场,这四个在阳光百货周围的综合体,加起来的经营面积达百万平米,仅仅一个万象城的面积就45万平米,而一个阳光百货仅有两万平米。

仅靠高端产品来抗衡别人的“吃喝玩乐一条龙”,本来就是拿着长矛刺坦克的表现。在业内人士看来,阳光百货的最大问题就是一味走高端路线,没有完善的餐饮、玩乐配套项目,大量中等收入消费者不断流失,市场正在倒逼百货进行深度调整和转型。阳光百货的失败,其实体现了新的商业业态对旧有的商业业态的冲击。

日前,营业额曾达170多亿的百货标杆企业深圳澄海玩具批发市场新一佳也被曝出调整消息:蛇口新一佳倒闭,世界之窗的新一佳缩小了一大半店面,园岭新一佳门店停业,商场门口挂着一张告示牌,上面写着:“园岭新一佳:内部调整,重组改革,暂停营业”。田贝新一佳,甚至连啤酒可乐都没得卖了!

作者:鲶鱼玩具网 录入:鲶鱼玩具网 来源:原创
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